快讯摘要
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【lululemon围猎“县城贵妇”】2024年1月12日，lululemon在抖音上的动作颇多。lululemon抖音官方旗舰店正式开业，上架了新春限定系列商品，后续每天几乎都有新品上架。1月的直播表现亮眼，在瑜伽品类排名第3，在运动户外大盘中进入前50。然而，这并非lululemon在抖音上的首秀。在此之前，lululemon在抖音直播并不出彩，甚至无法进入前10瑜伽品牌排行榜，更是在运动户外大盘接近垫底。值得注意的是，lululemon早在2020年就已经进驻抖音，却一直未能引起关注。针对lululemon在抖音的变化，《DT商业观察》提出了三个问题：lululemon的抖音直播带货发生了何种转变？lululemon在抖音和淘宝上的运营策略有何不同？为何lululemon现在才在抖音上大力发力？据分析，lululemon在抖音的成功主要得益于新品推广。与淘宝主打经典款不同，抖音上的热卖品多为新款，尤其新春限定系列。虽然抖音直播间人气不高，但因新品售价较高，整体销售额可观。同时，通过巧妙营销策略，lululemon成功吸引了消费者。为何lululemon选择此时进攻抖音？据财报显示，中国市场对lululemon至关重要，电商渠道利润丰厚。然而，在淘宝的销售已有下滑趋势，故lululemon将目光投向抖音，希望吸引更多消费者，特别是下沉市场。虽然面临一些挑战，但从目前效果看，lululemon在抖音上的发展前景可观。总的来说，lululemon的进攻抖音战略明智，通过新品推广吸引更多消费者，尤其是下沉市场，取得了一定成功。未来如何在抖音上建立品牌形象，是lululemon需要思考的问题。【DT财经】和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。
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